户外广告的特点

 要使户外广告富有感染力和生命力我们要尽力做到言简意赅以一当十、惜字如金反复推敲、易读易记风趣幽默、有号召力

独特性户外广告的对象是动态中的行人，行人通过可视的广告形象来接受商品信息，所以户外广告设计要统盘考虑距离视角、环境三个因素。，在空旷的大广场和马路的人行道上受众在10米以外的距离，看高于头部5米的物体比较方便。所以说，设计的第一步要根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小常见的户外广告一般为长方形、方形我们在设计时要根据具体环境而定，使户外广告外形与背景协调产生视觉美感形状不必强求统一。可以多样化大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定，如意大利的路牌不是很大与其古老的街道相统一，十分协调户外广告要着重创造良好的注视效果。因为广告成功的基础来自注视的接触效果提示性，既然受众是流动着的行人。那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置、时间繁琐的画面行人是不愿意接受的只有出奇制胜地以简洁的画面和揭示性的形式引起行人注意才能吸引受众观看。广告所以户外广告设计要注重提示性图文并茂以图像为主导，文字为辅助使用文字要简单明快切忌冗长简洁性简洁性是户外广告设计中的一个重要原则整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁设计时要独具匠心始终坚持在少而精的原则下去冥思苦想力图给观众留有充分的想象余地要知道消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比画面形象越繁杂给观众的感觉越紊乱画面越单纯消费者的注意值也就越高这正是简洁性的有效作用计划性成功的户外广告必须同其他广告一样有其严密的计划广告设计者没有一定的目标和广告战略广告设计便失去了指导方向所以设计者在进行广告创意时首先要进行一番市场调查分析、预测的活动在此基础上制定出广告的图形语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略广告一经发布于社会不仅会在经济上起到先导作用同时也会作用于意识领域对现实生活起到潜移默化的作用因而设计者必须对自己的工作负责使作品起到积极向上的美育作用。